Ile treści potrzebuje firma, żeby zacząć być widoczna?

Firmy zwykle zaczynają od złego pytania. Zamiast „ile postów miesięcznie", warto zapytać: ile razy w miesiącu mój klient ma się o mnie potknąć, żeby zapamiętał, czym się zajmuję.

Próg, poniżej którego nic się nie dzieje

Z naszych projektów wynika dość powtarzalna granica: poniżej ośmiu publikacji miesięcznie na jednym kanale efekt jest bliski zeru. Nie dlatego, że treści są złe. Po prostu giną w natłoku. Algorytm nie ma z czego wybierać, a odbiorca nie ma szans zbudować skojarzenia.

Powyżej dwunastu publikacji zaczyna działać mechanizm, który nazywamy efektem obecności: klient widzi Cię wystarczająco często, żeby uznać za oczywisty wybór, kiedy pojawi się potrzeba.

Regularność bije jakość pojedynczego materiału. Dziesięć dobrych filmów co miesiąc zrobi więcej niż jeden doskonały raz na kwartał.

Od czego zacząć, jeśli zaczynasz od zera

• Jeden kanał, nie trzy. Lepiej być rozpoznawalnym w jednym miejscu niż niewidocznym w kilku.
• Trzy formaty, które umiesz powtórzyć co tydzień, na przykład wypowiedź do kamery, karuzela z poradą i kulisy pracy.
• Stały dzień publikacji. Odbiorca uczy się rytmu szybciej, niż się spodziewasz.
• Miesiąc bez oceniania wyników. Pierwsze dane, które cokolwiek znaczą, pojawiają się po czterech–sześciu tygodniach.

Kiedy zwiększać tempo

Dopiero wtedy, gdy obecny rytm da się utrzymać bez wysiłku przez dwa miesiące z rzędu. Zwiększanie liczby publikacji przy niestabilnym procesie kończy się tak samo za każdym razem: tydzień zrywu, potem trzy tygodnie ciszy.