Długie wideo na Instagramie: co zapowiedział szef aplikacji i co z tego wynika dla firm

26 października 2026 roku na kanale Colin and Samir ukazała się ponad 70-minutowa rozmowa z Adamem Mosserim, szefem Instagrama. Najważniejsza wiadomość: Instagram zaczyna obsługiwać długie, poziome filmy, które nazywa „features”. Mogą trwać ponad godzinę, a obejrzeć je będzie można zarówno na telefonie, jak i na telewizorze. Poniżej streszczamy, co naprawdę padło w rozmowie, i wyjaśniamy, co to oznacza dla firm, które publikują na Instagramie.

Źródło: Instagram CEO Reveals Biggest Update Yet, kanał Colin and Samir na YouTube, 26 października 2026, ok. 72 min. Rozmowa toczy się po angielsku. Cytaty przetłumaczyliśmy sami na podstawie napisów do filmu. Przy każdym podajemy minutę nagrania, a kliknięcie w nią otwiera film dokładnie w tym miejscu.

Co dokładnie się zmienia

• Krótki film w feedzie (głównym strumieniu publikacji), który jest fragmentem dłuższego nagrania, będzie prowadził do pełnej wersji. Wystarczy go dotknąć.

• Długie filmy pojawią się w zakładce Eksploruj (wyszukiwarka i siatka polecanych treści). Będą zajmować podwójny kafelek, więc łatwo odróżnić je od reszty.

• Film wgrywa się podobnie jak na YouTube: można wybrać kadr na miniaturę (obrazek widoczny przed odtworzeniem) albo dodać własną.

• Instagram ma działać na telewizorach. Zespół chce też umożliwić słuchanie filmu po zamknięciu aplikacji. Mosseri przyznaje, że wielu takich funkcji Instagram nigdy wcześniej nie potrzebował i dopiero musi je zbudować.

Dlaczego teraz, skoro dwa lata temu mówił „nie”

Prowadzący przypomnieli Mosseriemu, co mówił w ich poprzedniej rozmowie dwa lata temu. Przekonywał wtedy, że krótkie filmy dobrze łączą się z kontaktem ze znajomymi, a długie już nie. Dlatego nie chciał rozwijać długich form.

Nie chcę poważnie inwestować w długie wideo, bo nie chcę osłabić tego, co jest sercem Instagrama i głównym powodem jego istnienia.

Adam Mosseri, słowa sprzed dwóch lat przytoczone w rozmowie, minuta 3:57

Dziś Mosseri mówi, że nadal się z tym zgadza, ale zmienił się rynek: coraz więcej oglądania przenosi się na telewizory. Według szacunków Instagrama czas, który Amerykanie spędzają na YouTube w telefonach i komputerach, przestał rosnąć, a cały wzrost pochodzi z telewizorów. Mosseri zaznacza, że nie chodzi mu o sam czas oglądania, tylko o to, żeby Instagram pozostał ważny w kulturze.

Chcemy być platformą, która najbardziej liczy się w kulturze. Żeby nią być, musimy pojawiać się tam, gdzie są ludzie.

Adam Mosseri, minuta 6:59

Pomysł: jeden długi film, który działa też jako krótkie fragmenty

Instagram nie zamierza po prostu wrzucić godzinnych filmów obok rolek. Mosseri najbardziej liczy na długie nagrania, które można pokazywać także w formie krótkich fragmentów. Najprostszy przykład to podcast. Dziś twórcy tną go na klipy i publikują je na Instagramie, żeby dotrzeć do nowych odbiorców (to tak zwana góra lejka, czyli pierwszy kontakt z marką). Pełny odcinek trzeba jednak obejrzeć gdzie indziej.

Instagram chce dać twórcom narzędzia do cięcia filmu na fragmenty. Widzowie, których fragment zainteresuje, obejrzą całość bez wychodzenia z aplikacji.

Nadal zgadzam się z tym, co mówiłem wtedy, i właśnie dlatego będzie to naprawdę trudne. Dopracowanie tego zajmie nam trochę czasu.

Adam Mosseri, minuta 4:22

Jak Instagram będzie oceniał długie filmy

Ta część jest najważniejsza dla każdego, kto planuje publikacje. Mosseri mówi, że Instagram przywiązuje do czasu oglądania (watch time) znacznie mniejszą wagę niż konkurencja, choć bierze go pod uwagę. Szacuje na przykład, jaką część filmu obejrzysz. Równie ważne jest to, czy ludzie wysyłają film znajomym w wiadomościach, komentują go, klikają „Lubię to” i udostępniają go w relacjach.

Długie wideo odniesie sukces tylko wtedy, gdy rozwinie Instagram na więcej sposobów niż samo wydłużenie czasu oglądania.

Adam Mosseri, minuta 42:43

Mosseri przypomina, jak było z rolkami. Kiedy Instagram zaczął pokazywać więcej wideo, ludzie spędzali w aplikacji więcej czasu, ale rzadziej pisali do znajomych i rzadziej publikowali własne zdjęcia, a Instagram zarabiał mniej na każdej godzinie korzystania z aplikacji. Jak to ujął: kto przez 20 minut ogląda jeden film, w tym samym czasie mógłby wysłać znajomym albo skomentować nawet sto innych rzeczy.

Rolki zaczęły naprawdę pomagać Instagramowi dopiero wtedy, gdy ludzie zaczęli się nimi dzielić: oglądasz, wysyłasz komuś, rozmawiacie o tym.

Z rozmowy wynika też, na co Instagram patrzy przy ocenie treści:

• Wysyłki na zasięg (sends per reach), czyli ile razy film wysłano w wiadomościach w przeliczeniu na liczbę osób, które go zobaczyły. Ten wskaźnik najbardziej pomaga dotrzeć do osób, które Cię jeszcze nie obserwują. Mosseri nazywa go jednym z najważniejszych dla nowych twórców. Liczy go już aplikacja Edits, a wkrótce pojawi się też w statystykach konta na Instagramie.

• Oryginalność: Instagram promuje autorów treści, a nie konta, które przedrukowują cudze materiały.

• Szansa dla nowych: każdy materiał ma dostać szansę, dlatego nawet zupełnie nowe konto może zebrać miliony wyświetleń.

• Aktualność: Instagram chce nadążać za tym, co dzieje się na bieżąco, więc świeże treści mają przewagę.

• Historia oglądania: jeśli regularnie oglądasz filmy danego konta, Instagram zakłada, że obejrzysz też kolejny, nawet jeśli tego konta nie obserwujesz.

Zarabianie: na razie bez gotowej odpowiedzi

Mosseri wymienia trzy źródła zarobku dla twórców: pieniądze od platformy, od fanów i od marek. Dziś na Instagramie twórcom płacą przede wszystkim marki. Instagram ma też niewielki program wypłat za wyniki, ale według Mosseriego przynosi on straty. Nie zostanie więc rozszerzony, dopóki nie zacznie przynajmniej wychodzić na zero.

Przy długich filmach Instagram rozważa reklamy wyświetlane przed filmem i w jego trakcie (pre-roll i mid-roll). Mosseri przyznaje jednak, że takie reklamy irytują widzów bardziej niż reklama pokazana między dwoma filmami. Inne pomysły to subskrypcje i pomoc w nawiązywaniu współpracy między markami a twórcami.

Jesteśmy spóźnieni. Musimy to rozwiązać, bo inaczej ten format się nie przyjmie.

Adam Mosseri, minuta 51:27

Wniosek dla firm jest prosty: długie filmy na Instagramie to na razie sposób na budowanie zasięgu i zaufania, a nie na zarabianie na samej platformie. Jeśli nagrywasz dłuższe materiały, liczy się to, co widz zrobi po obejrzeniu: wyśle zapytanie, zapisze się na listę albo umówi rozmowę.

Ryzyko, o którym trzeba pamiętać

Instagram już raz próbował długich filmów. W 2018 roku uruchomił IGTV, które z czasem zniknęło, a jego miejsce zajęły rolki. Mosseri przyznaje, że format był wtedy trafiony (pełny ekran, wciągające oglądanie), ale źle dobrano długość filmów. Nie obiecuje też, że za rok czy dwa długie wideo nadal będzie priorytetem.

Bardzo ryzykujemy z tymi długimi filmami. Nie wiem, czy to się uda.

Adam Mosseri, minuta 38:48

Dlatego nie radzimy opierać całej obecności firmy na nowym formacie. Lepiej potraktować go jako eksperyment i wykorzystać do niego materiały, które i tak powstają.

Przy okazji: dlaczego karuzele dobrze teraz działają

W rozmowie padło też pytanie o karuzele, czyli posty złożone z kilku przewijanych slajdów. Mosseri podał trzy powody, dla których dobrze się sprawdzają:

• Karuzela z dodaną muzyką może trafić do tej samej przeglądarki, w której oglądamy rolki.

• Dostaje drugą szansę: jeśli ktoś ją przewinął, może zobaczyć ją jeszcze raz, tym razem od drugiego slajdu.

• Angażuje bardziej niż zwykły post, więc częściej zbiera polubienia i częściej trafia do znajomych w wiadomościach.

Prowadzący dodali jeszcze jeden powód: w karuzeli to odbiorca decyduje, jak szybko przegląda treść. W rolce nie ma takiej możliwości.

Co to oznacza dla firm publikujących na Instagramie

Mosseri podkreśla, że nikt nie musi korzystać ze wszystkich formatów. Najpierw trzeba wiedzieć, kim jesteś jako marka i co chcesz osiągnąć, a dopiero potem wybrać narzędzia.

Nie musisz korzystać ze wszystkich formatów. Tworzymy wiele narzędzi, bo jeśli zbudujemy osiem, to może dwa lub trzy okażą się przydatne właśnie dla ciebie.

Adam Mosseri, minuta 40:34

Poniższe rady to nasza interpretacja, a nie słowa z filmu:

• Jeśli już nagrywasz dłuższe materiały (webinar, podcast, rozmowę z klientem, szkolenie), opublikuj na Instagramie pełną wersję obok krótkich fragmentów. Materiał już masz, więc test niewiele kosztuje.

• Planuj nagranie od razu z myślą o fragmentach. W długiej rozmowie powinno się znaleźć kilka momentów, które same w sobie mają sens jako 30–60-sekundowy klip. To one przyciągną widzów do pełnej wersji.

• Kadruj z zapasem. Jeśli z jednego nagrania ma powstać poziomy film i pionowe fragmenty, najważniejsze rzeczy muszą dziać się blisko środka kadru.

• Sprawdzaj, ile osób wysyła Twój film dalej, a nie tylko liczbę wyświetleń. Według Mosseriego to właśnie wysyłki najbardziej pomagają dotrzeć do osób, które Cię nie obserwują.

• Nie licz na wypłaty od Instagrama. Sposób zarabiania na długich filmach dopiero powstaje. Dla firmy wartością jest zasięg i zaufanie, które przekładają się na zapytania.